「SNSで毎日発信しているのに、高単価な依頼が来ない」「『お話を聞きたい』と言われるが、結局は相見積もりで安く買い叩かれる」 もしあなたが今、フリーランスや個人起業家として活動していて、このような壁にぶつかっているなら、その原因はあなたのスキル不足ではありません。ビジネスの「本店（信頼の受け皿）」が存在していないか、あるいは「安っぽく」見られていることが原因です。...

売上を作る時間、奪われていませんか？ 「良いものを作りたいのに、月末は請求書と領収書整理で終わってしまう」「確定申告の時期になると、憂鬱で仕事が手につかない」 フリーランスやクリエイター、ひとり起業家にとって、最大の敵は「事務作業」です。本業の制作やクライアントワークに時間を使えば、それだけ売上（価値）が生まれるのに、1円にもならない領収書の入力作業に何時間も費やしてしまう。これは、事業における最大の損失（機会損失）と言えます。...

その住所で、あなたのブランドは守れますか？ 開業届を出すとき、あるいは初めての請求書を作るとき、フリーランスの誰もが一度はペンの手を止めます。「ここに自宅の住所を書くべきか？」 この迷いは正しい防衛本能です。現代において、Googleマップで検索すれば建物の外観から家賃相場まで丸裸になる時代。自宅住所を公開することは、セキュリティ上のリスクだけでなく、ビジネス上の「見え方」のリスクも背負うことになります。...

私はマーケティング・クリエイティブを中心にキャリアを歩んできましたが、過去に二度、部署そのものが閉じる・吸収される・統合されるといった「実質的な部署消滅」を経験してきました。 部署が無くなる知らせを受けた瞬間、多くの人は必ず一度「え、これ解雇なの？」「生活どうする？」という恐怖に襲われます。実際、生活基盤が急に揺らぐ感覚は本当にストレスが大きい。焦るし、何をすべきか頭が回らなくなる。 しかし、これだけは確信を持って言えます。私はこれまで一人として「部署解散で路頭に迷った人」を見たことがありません。...

リブランディングを検討しているものの、コンサルタントと何ヶ月もワークショップを重ねる時間はない。抽象的な議論ばかりで、結局何が決まったのかわからないプロジェクトにはしたくない。経営スピードに合わせて、クリエイティブも素早く実装し、運用フェーズに入りたい。 今、経営者やマーケティング責任者の間で、従来の「情緒的・長時間拘束型」のブランディング手法に対する疑問の声が上がっています。...

「事業の方向性は同じはずなのに、部署間の仲が悪い」「デジタル部隊と営業部隊で、見ているKPIが噛み合わず、お互いに不信感を持っている」「M&Aや組織統合を行ったが、企業文化が混ざり合わず、シナジーが生まれていない」 事業の多角化が進む現代において、こうした「組織の断絶」に頭を悩ませる経営者や事業責任者は少なくありません。特に、Webサービス（アプリ等）を展開する**「デジタル（テック）文化」の組織と、対面接客や店舗運営を行う「リアル（ハイタッチ）文化」**の組織を統合・連携させるフェーズでは、深刻な軋轢が生じがちです。...

「新しいビジョン（VMV）を発表したが、現場からは『また上層部が何か始めた』と冷ややかな反応が返ってきた」「説明会を開いて丁寧に解説したはずなのに、数ヶ月経っても日々の行動が変わっていない」 多くの経営者や人事・広報責任者が直面するこの壁。その原因は、従業員の理解力不足でも、伝える回数の不足でもありません。根本的な「プロセス」の設計ミスにあります。...

現代の企業経営において、かつてないほど「自社の存在意義（Purpose）」が問われています。商品やサービスの機能的価値だけでは差別化が困難になり、株主・従業員・顧客・地域社会といった多様なステークホルダーから「この会社は社会にとって善い存在か？」という眼差しが向けられているからです。...

「良い商品を作れば売れる」「広告を打って知名度を上げればお客様は来る」 もし経営者や事業責任者であるあなたがそう信じているなら、残念ながらそのビジネスは危機に瀕しているかもしれません。なぜなら、現代は人類史上かつてないほどの「商品過剰・情報過多」の時代だからです。 どんなに機能が優れた商品でも、コモディティ化（同質化）の波には逆らえません。似たようなサービスが溢れる中で、顧客に選ばれ、愛され、使い続けてもらうために必要なもの。それが「ブランディング」です。...

なぜ「なんとなく」決めた名前は失敗するのか 新規事業の立ち上げや、企業のリブランディングにおいて、最も多くの経営者やプロジェクトリーダーが頭を悩ませるのが「ネーミング（名前）」と「VMV（ビジョン・ミッション・バリュー）」の策定です。 「覚えやすい名前にしたい」「かっこいいロゴを作りたい」 そう考えるのは当然ですが、ネーミングは単なる「ラベル」ではありません。顧客に対する「一番短いブランド・コミュニケーション」であり、その事業の運命を左右する最大の入り口です。...

「動画を投稿しても、再生回数が伸びない」「チャンネル登録者が増えても、売上や問い合わせに繋がっていない」「Shortsと長尺、結局どちらに注力すべきかわからない」 2025年現在、多くの企業のCS・マーケティング担当者がこのような悩みを抱えています。かつては「参入すれば勝てる」と言われたYouTubeも、市場の成熟とともに競争が激化し、小手先のテクニックだけでは通用しなくなっています。 しかし、断言します。YouTubeは、依然として企業にとって「最強のストック資産」であり、「検索エンジン」です。...

Instagram運用の現場において、今、劇的な地殻変動が起きています。「以前と同じように投稿しているのに、リーチが伸びない」「フォロワーが増えてもエンゲージメントが低い」「小手先のテクニックが通用しなくなった」――。企業のSNS担当者様から、このような悲痛な叫びを耳にすることが日々増えてきました。 なぜ、これまで通じた「勝ちパターン」が機能しなくなったのでしょうか？ その答えは、Instagram（Meta社）が目指すプラットフォームとしての進化の方向性と、それに伴う**「アルゴリズムの超高度化」**にあります。...

「自社の商品を広めるためにSNSを始めたが、フォロワーが増えない」「投稿のネタが切れ、なんとなく更新するだけになっている」「フォロワーは増えたが、売上や問い合わせにつながっていない」 今、企業のマーケティング担当者や個人事業主の多くが、このような「SNS疲れ」や「運用迷子」に陥っています。日本国内だけで見ても、LINEは9,700万人、Instagramは6,600万人、X（旧Twitter）は6,700万人ものユーザーを抱える巨大なインフラとなりました。もはやビジネスにおいてSNSを活用しないという選択肢はありません。...

「素晴らしいVMV（ビジョン・ミッション・バリュー）を策定した。」「心に響くネーミングとロゴが完成した。」 多くの経営者やブランド担当者は、ここで満足してしまいます。しかし、ブランディング支援を行う私たちAAII（アーイー）は、あえて厳しいことを申し上げます。 「Googleに認識されていないブランドは、Web上では存在しないのと同じです。」...