ファンを生み出す「ブランド名」の決め方。単なるサービスで終わらせない世界観のつくり方

執筆者 | 2:39 PM | 会社名・ネーミング

新しい事業やプロダクトを立ち上げる際、「まずは売れるサービス名をつけよう」と考える人と、「愛されるブランド名を作ろう」と考える人がいます。 しかし、マーケティングの観点において「サービス」と「ブランド」は切り離して考えるものではありません。単なる便利な「サービス」にとどまるか、あるいはSUUMO（スーモ）のように顧客の脳内を独占する「ブランド」へと昇華できるか。その違いは、ネーミングの段階で「ブランド観点（世界観とスタンス）」が組み込まれているかどうかにかかっています。...

合同会社と株式会社の違いとは？有名企業の事例から学ぶ、法人形態と「社名」の正しい関係

執筆者 | 4:27 AM | 会社名・ネーミング

起業や法人成りを考える際、「株式会社にするか、合同会社にするか」という組織形態の選択は大きな悩みの一つです。そしてそれと同時に、「合同会社だと社名の付け方は変わるのか？」「株式会社なら前株と後株どちらがいいのか？」といったネーミングの疑問も必ず生まれます。 結論から言えば、法人形態の選択は「事業戦略」そのものであり、ネーミングもその戦略に紐づくべきです。それぞれの法人が持つ特性や「響き」を理解せずに名前をつけると、想定外の違和感やマイナスイメージを与えてしまう可能性があります。...

サービス名のアイデアが出ない時に。プロが使うネーミングの「視点のズラし方」

執筆者 | 2:17 PM | 会社名・ネーミング

新規事業や新サービスの立ち上げにおいて、ホワイトボードの前に集まってネーミングのアイデア出しをしたものの、「どれも似たような名前になる」「競合他社と代わり映えしない」「数時間考えてもピンとくるものが出ない」と行き詰まってしまうケースは非常に多く見られます。 アイデアが枯渇するのは、思考力が足りないからではなく、同じ業界の「常識」や「機能の説明」という狭い枠の中で言葉を探しているからです。この壁を突破するには、言葉の切り口を意図的に変える「視点のズラし方」が必要になります。...

資産管理会社の社名の決め方。プライバシーを守り、金融機関からの「信頼」を獲得するネーミング戦略

執筆者 | 4:19 AM | 会社名・ネーミング

会社を設立する際、その目的が「個人の資産管理」や「不動産投資」「事業承継」である場合、通常の事業会社とはネーミングの考え方が根本から変わります。 事業会社であれば「何をやっている会社か」を広く世の中に認知させ、集客することが正解です。しかし資産管理会社の場合、実態をあえて目立たせない「秘匿性」と、銀行などの金融機関から融資を引き出すための「信頼感」という、全く異なる機能が求められます。...

成功するサービス名・商品名の事例解剖。「指名検索される」ネーミングの共通点とは

執筆者 | 2:26 PM | 会社名・ネーミング

新しいサービスや商品を立ち上げる際、多くの企画担当者が「他社の成功事例」や「ヒット商品のネーミング」をリサーチします。 しかし、世の中でヒットしているサービス名を見て「なんとなく響きが良いから」「キャッチーだから」という表面的な感想で終わってしまっては、自社のビジネスに活かすことはできません。第一想起（マインドシェア）を獲得し、指名検索を稼いでいる成功事例には、マーケティング的な視点に基づいた明確な「構造」と「共通点」が存在します。...

ネーミング依頼で失敗しないために。プロの社名考案プロセスと「100案」出す理由

執筆者 | 8:49 AM | 会社名・ネーミング

会社設立やリブランディングに伴い、プロの制作会社やコピーライターに「ネーミングを依頼したい」「社名の考案をお願いしたい」と考える経営者は多いでしょう。しかし、外注先の選び方や依頼の仕方を間違えると、せっかく費用をかけたのに「なんとなく無難な名前」に落ち着いてしまい、後悔することになりかねません。 多くの制作会社が「厳選した3〜5案」を提案する中、AAIIの社名考案プロセスは全く異なります。一つの社名を決めるために、50〜100案という圧倒的な数の方向性をテーブルに並べ、経営者と徹底的に議論を交わします。...