新しいサービスや商品を立ち上げる際、多くの企画担当者が「他社の成功事例」や「ヒット商品のネーミング」をリサーチします。 しかし、世の中でヒットしているサービス名を見て「なんとなく響きが良いから」「キャッチーだから」という表面的な感想で終わってしまっては、自社のビジネスに活かすことはできません。第一想起（マインドシェア）を獲得し、指名検索を稼いでいる成功事例には、マーケティング的な視点に基づいた明確な「構造」と「共通点」が存在します。...

会社設立やリブランディングに伴い、プロの制作会社やコピーライターに「ネーミングを依頼したい」「社名の考案をお願いしたい」と考える経営者は多いでしょう。しかし、外注先の選び方や依頼の仕方を間違えると、せっかく費用をかけたのに「なんとなく無難な名前」に落ち着いてしまい、後悔することになりかねません。 多くの制作会社が「厳選した3〜5案」を提案する中、AAIIの社名考案プロセスは全く異なります。一つの社名を決めるために、50〜100案という圧倒的な数の方向性をテーブルに並べ、経営者と徹底的に議論を交わします。...

新規事業や新しいプロダクトの立ち上げにおいて、「洗練されたかっこいいサービス名にしたい」「グローバル展開も見据えて英語の造語にしたい」と考える担当者は非常に多いです。 しかし、マーケティングの観点から言えば、安易な「英語」や「かっこいいだけの造語」は百害あって一利なしの危険な選択です。見た目の美しさを優先するあまり、集客の生命線である「指名検索」を自ら放棄してしまうケースが後を絶ちません。...