新しい事業やプロダクトを立ち上げる際、「まずは売れるサービス名をつけよう」と考える人と、「愛されるブランド名を作ろう」と考える人がいます。 しかし、マーケティングの観点において「サービス」と「ブランド」は切り離して考えるものではありません。単なる便利な「サービス」にとどまるか、あるいはSUUMO（スーモ）のように顧客の脳内を独占する「ブランド」へと昇華できるか。その違いは、ネーミングの段階で「ブランド観点（世界観とスタンス）」が組み込まれているかどうかにかかっています。...

起業や法人成りを考える際、「株式会社にするか、合同会社にするか」という組織形態の選択は大きな悩みの一つです。そしてそれと同時に、「合同会社だと社名の付け方は変わるのか？」「株式会社なら前株と後株どちらがいいのか？」といったネーミングの疑問も必ず生まれます。 結論から言えば、法人形態の選択は「事業戦略」そのものであり、ネーミングもその戦略に紐づくべきです。それぞれの法人が持つ特性や「響き」を理解せずに名前をつけると、想定外の違和感やマイナスイメージを与えてしまう可能性があります。...

新規事業や新サービスの立ち上げにおいて、ホワイトボードの前に集まってネーミングのアイデア出しをしたものの、「どれも似たような名前になる」「競合他社と代わり映えしない」「数時間考えてもピンとくるものが出ない」と行き詰まってしまうケースは非常に多く見られます。 アイデアが枯渇するのは、思考力が足りないからではなく、同じ業界の「常識」や「機能の説明」という狭い枠の中で言葉を探しているからです。この壁を突破するには、言葉の切り口を意図的に変える「視点のズラし方」が必要になります。...